Q초보자도 교재 없이 수강 가능한가요? 프로그램 정보는?
A
네, 영상과 실습자료로 쉽게 학습할 수 있습니다. 알지오는 원격평생교육원으로 프로그램 관련 정보는 제공하지 않습니다.
퍼포먼스마케팅·그로스마케팅 실무
이 강의에서 배우는 핵심 실무
광고 기획과 고객 행동 분석을 하나의 업무 흐름으로 익히려는 학습자를 위한 과정입니다. 공개된 16강은 실습용 쇼핑몰 프로젝트 준비에서 시작해 시장조사, 고객 설정, 퍼널과 성과지표, 예산 배분을 다룹니다. 이어 캠페인 추적체계와 랜딩페이지를 구성하고 GA4·GTM으로 행동 및 구매 데이터를 수집하는 구조를 학습합니다. 유입채널과 구매 이탈 구간을 분석한 뒤 Looker Studio 대시보드로 성과를 정리하고, Google Ads 첫 검색광고 캠페인 초안을 구성하는 순서로 실습을 이어갑니다.
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퍼포먼스마케팅·그로스마케팅 실무: 공개 16강 학습 가이드
학습 결과는 전략표, 성과 계산표, 이벤트 설계, 분석 보고서처럼 단계별 산출물로 점검할 수 있습니다. 앞에서 정한 고객과 전환 목표가 뒤의 측정 항목 및 보고서에 이어지는지 확인하며 목차를 따라가 보세요.
공식 기술정보 확인16강 커리큘럼 연결2026 현재 기술정보
실습 프로젝트와 마케팅 업무 흐름 준비
먼저 퍼포먼스마케팅과 그로스마케팅의 역할을 살펴보고 실습용 쇼핑몰 프로젝트를 구성합니다. GA4·GTM·광고관리자·스프레드시트의 준비 항목을 정리하면서 각 도구가 전체 업무 흐름에서 어디에 쓰이는지 연결해 보세요.
시장조사를 고객별 메시지로 연결
네이버 데이터랩과 Google Trends, 경쟁사 키워드 및 메타 광고 라이브러리를 조사 대상으로 삼아 광고 문구와 소재를 비교합니다. 조사 결과는 경쟁사 분석표와 시장 기회 항목으로 정리해 다음 고객 설정의 참고 자료로 활용하세요.
이어서 연령·관심사·구매 목적에 따라 고객을 세분화하고 ICP와 페르소나를 작성합니다. 고객 문제와 구매 동기가 핵심 메시지 및 타겟 전략에 반영되었는지 확인하면 조사에서 메시지 설계로 이어지는 흐름을 점검할 수 있습니다.
고객 여정과 단계별 전환 목표 설계
고객 여정 지도를 작성한 뒤 AARRR 프레임워크에 맞춰 유입·활성화·유지·수익·추천 단계를 설정합니다. 각 단계에 핵심 성장지표와 전환 목표를 붙이고 이탈 구간을 표시해, 이후 분석에서 확인할 지점을 구체화하세요.
성과 계산을 바탕으로 광고 예산 배분
노출수와 클릭수에서 CTR·CPC·CPM을 계산하고, 전환율·CPA·CAC·ROAS·ROI를 구분합니다. 스프레드시트 수식으로 매출과 광고비를 연결한 뒤 손익분기 광고수익률 계산까지 확인하는 순서입니다.
계산한 지표를 참고해 월간 예산과 30일 실행계획을 구성합니다. 네이버·구글·메타·카카오의 매체별 특성을 비교하고 유입 및 전환 목적에 따라 예산을 배분한 뒤, 예상 클릭·전환·매출이 실행표에 일관되게 연결되는지 점검하세요.
캠페인 추적체계와 랜딩페이지 구성
UTM의 Source·Medium·Campaign·Content·Term 항목을 설정하고 캠페인 명명규칙을 정합니다. 채널별 테스트 링크와 추적 파라미터를 검증하면서 유입경로를 구분할 기준이 일관적인지 확인하세요.
랜딩페이지에서는 고객 문제에 대응하는 판매 제안부터 헤드라인·혜택·신뢰요소·CTA 순으로 구성을 검토합니다. 모바일 화면 구성과 AI를 활용한 광고 카피 초안 작성도 다루므로, 문구와 버튼이 같은 전환 목표를 향하는지 살펴보세요.
GA4 기본 구조와 분석 화면 익히기
GA4 계정·속성·데이터 스트림의 관계를 이해하고 측정 ID와 실습용 웹사이트 연결 구조를 확인합니다. 공식 데모 계정에서 사용자·세션·이벤트 보고서를 살펴본 뒤 기본 분석 화면에 어떤 항목을 배치할지 정리하세요.
GTM 태그 설정과 게시 전 검사
GTM 계정과 컨테이너를 준비하고 태그·트리거·변수를 구성한 뒤 Google 태그와 클릭 이벤트 추적 설정을 연결합니다. 미리보기와 Tag Assistant로 설정을 검사하고, 게시 및 버전 관리 단계까지 확인하는 순서로 학습하세요.
행동 이벤트에서 구매금액 측정까지 확장
페이지 조회·버튼 클릭·폼 제출 이벤트를 설계하고 GTM 트리거 및 이벤트 매개변수를 연결합니다. GA4 DebugView에서 수집 상태를 검사한 뒤 주요 이벤트 지정과 수집 오류 확인을 진행해 설계한 행동이 측정 항목에 반영되는지 점검하세요.
구매 측정은 view_item·add_to_cart·begin_checkout·purchase 이벤트와 Data Layer 이해로 확장합니다. 거래 ID·구매금액·통화값을 확인하고 중복 구매 이벤트, 개인정보 동의 및 태그 수집 설정을 함께 점검하는 것이 이 단원의 확인 항목입니다.
광고 유입경로와 구매 성과 연결
트래픽 획득 보고서에서 소스·매체별 방문을 비교하고 UTM 캠페인별 주요 이벤트와 매출을 연결합니다. 기여 분석과 어트리뷰션 해석을 함께 다루므로, 채널 효율을 구분할 때 어떤 유입 항목과 성과 항목을 비교했는지 분석표에 남겨 보세요.
구매 퍼널의 이탈 구간과 개선 가설 정리
GA4 탐색 보고서에서 장바구니·결제·구매 단계를 구성하고 사용자 세그먼트 및 디바이스별 이탈률을 비교합니다. 이탈이 나타나는 구간을 먼저 표시한 뒤 원인에 대한 개선 가설을 작성해, 관찰한 결과와 해석을 구분해 정리하세요.
Looker Studio로 성과 보고서 구성
Looker Studio에 GA4와 스프레드시트 데이터를 연결하고 KPI 카드·시계열·채널별 차트를 제작합니다. 기간 비교와 필터를 적용한 뒤 광고비와 전환 성과를 함께 확인할 수 있는지 점검하며 공유 가능한 대시보드를 구성하세요.
Google Ads 첫 검색광고 캠페인 초안
Google Ads의 캠페인·광고그룹·광고 계층을 이해한 뒤 광고 목표를 선택하고 지역·언어·일정·예산을 설정합니다. 전환 목표의 연결 구조까지 확인해 첫 검색광고 캠페인 초안을 정리하는 단계가 공개 16강의 마지막 범위입니다.
